Os planos de marketing e expansão do New England Patriots no Brasil

Nos últimos anos, o futebol americano tem experimentado um crescimento notável no Brasil. Na semana que antecede o Super Bowl, nota-se como a liga e a modalidade estão cada vez mais populares.

A NFL, em particular, tem conquistado uma base de fãs cada vez maior no país, impulsionada por diversos fatores, incluindo transmissões, ter realizado o primeiro jogo em território brasileiro (e já com o segundo marcado), influenciadores digitais e iniciativas oriundas das próprias franquias. Em especial, do Miami Dolphins e New England Patriots.

Isso porque em março de 2024, o Brasil foi oficialmente selecionado como mercado comercial dos Patriots através do Global Markets Program (GMP) da NFL. Esse programa permite que as franquias realizem ações no exterior para expandir suas bases de fãs e gerar novas oportunidades comerciais e de relacionamento.

Desde então, os Patriots vêm promovendo uma série de atividades em diversas cidades brasileiras. Há cinco meses, em São Paulo, ocorreu uma watch party oficial. Desde então, a equipe aposta na integração com a cultura local e cresce em fãs, números de engajamento e alcance.

“Temos muita honra de contribuir para o crescimento do futebol americano no Brasil, com um olhar abrangente para todas as regiões do país. Já realizamos ativações em Salvador, Brasília, Belo Horizonte e São Paulo. Em 2025, buscamos expandir para os demais estados. Nossos fãs sempre relatam a alegria de ter essa relação tão próxima, este olhar que a nossa franquia sempre teve com o Brasil que teve início anos atrás.”, afirma Lara Magalhães, Gerente de Negócios do New England Patriots no Brasil, em entrevista ao MKTEsportivo.

A conexão entre os Patriots e o Brasil não é recente. A franquia, uma das mais vitoriosas da história da NFL, tem uma relação especial com a comunidade brasileira nos Estados Unidos, especialmente na região de New England, que abriga uma significativa população brasileira. Além disso, a passagem de Tom Brady, considerado o maior jogador de todos os tempos, pela equipe, contribuiu para aumentar a visibilidade da franquia entre os brasileiros.

“Sabemos que trazer a bola oval para um país onde o futebol é o esporte dominante é um desafio, mas estamos comprometidos em contribuir para o crescimento esportivo do Brasil. Buscamos sempre estar inseridos na cultura brasileira, agregando valor e contribuindo para o crescimento esportivo do Brasil”, acrescentou a executiva.

Brasil: o segundo maior mercado dos Patriots

Atualmente, o Brasil é o segundo maior mercado dos Patriots fora dos Estados Unidos, um feito significativo para uma modalidade que historicamente teve menor penetração no país. Esse crescimento se deve, em grande parte, às estratégias que estão sendo ativadas pela franquia e que impactam positivamente no mercado brasileiro.

Prova disso, é que os Patriots foram o primeiro time da NFL a lançar um site em português, além de perfis nas redes sociais voltados para o público brasileiro. Desde setembro de 2024, o perfil ‘Patriots Brasil’ no Instagram cresceu cerca de 10%, de 53,3 mil para 58,2 mil seguidores, e se destaca entre os perfis de franquias da NFL fora dos Estados Unidos.

“É um enorme orgulho ter o Brasil como segundo maior mercado. Estes indicadores nos auxiliam no planejamento de iniciativas em todo território brasileiro”, celebrou Lara.

“Somos o único time da liga à ter um podcast semanal em Português, que nos conecta com o Brasil. Além disso, também fomos o primeiro time a possuir um site em Português, redes sociais e por aí vai”, acrescentou.

Fidelidade como um diferencial no Brasil

Segundo o Sponsorlink, uma pesquisa do Ibope Repucom sobre hábitos, perfil e comportamento de compra entre fãs de esportes, 77% dos fãs da liga afirmam ser fiéis à uma marca que patrocina seu time ou atleta favorito. Este índice é 45% superior em comparação com a média dos brasileiros.

O estudo também apontou que os torcedores de futebol americano são mais inclinados a experimentarem pela primeira vez um produto ou serviço de uma empresa parceira de um atleta ou franquia que são fãs. O índice dessa característica chega a 82%.

“O fato da nossa torcida ser incrível, engajada e apaixonada pelo Patriots é um dos principais fatores do nosso sucesso. Nossos fãs são os melhores. Todo nossa organização é pensada em como podemos nos aproximar cada vez mais deles”, salientou.

Recentemente, alguns jogadores vestiram a camisa do Patriots, como Gabriel Barbosa, do Cruzeiro, e Lucas Moura, do São Paulo. Além disso, em 2024, uma partida da seleção brasileira proporcionou o início da parceria entre o Patriots e a Confederação Brasileira de Futebol (CBF), simbolizada pelo encontro entre os mascotes Canarinho e Pat Patriot.

Como líder da expansão dos Patriots no Brasil, dentro de um ambiente competitivo e que ainda pode ser visto como majoritariamente masculino, Lara confia que pode servir de inspiração para outras mulheres que desejam ter uma carreira de destaque na indústria do esporte. A mentalidade ativada pelo próprio Patriots contribui para esse pensamento.

Com 43% da organização composta por mulheres, a equipe tem compromisso com a inclusão dentro da indústria esportiva.

“Como uma das lideranças femininas do New England Patriots, dentro de um ambiente altamente competitivo e majoritariamente masculino, tenho o privilégio de ter como exemplo o número 43. 43% de toda a organização Patriots é composta por mulheres. É um enorme privilégio ter a oportunidade de aprender com todas elas diariamente. Além disso, minha maior inspiração vem de dentro da minha casa. Minha mãe e minha filha que são mulheres incríveis, batalhadoras e que sem sombra de dúvidas, eu não estaria onde estou se não fosse por elas”, finalizou.

Entrevista completa com Lara Magalhaes, Gerente de Negócios do New England Patriots no Brasil

Lara, como você avalia a evolução do interesse pelo futebol americano no Brasil nos últimos anos? Quais fatores você acredita terem sido determinantes para esse crescimento?

A evolução do interesse pelo Futebol Americano no Brasil nos últimos anos tem sido algo extraordinário de acompanhar. O crescimento da NFL no Brasil tem uma participação de todos os times, em especial do New England Patriots.

Toda história construída desde a fundação do time em 1960, a aproximação com a comunidade Brasileira em nossa área de atuação nos Estados Unidos, casa da maior parte da população Brasileira no exterior e o apoio da Familia Kraft para o desenvolvimento do Futebol Americano. Além de passagem pela nossa franquia do maior jogador de todos os tempos: Tom Brady.

O Brasil foi selecionado como mercado comercial para o New England Patriots em março de 2024. Quais estratégias específicas estão sendo implementadas para engajar os fãs brasileiros e aumentar a popularidade do futebol americano aqui? É uma questão de tempo uma partida da equipe no país?

O Brasil foi selecionado através do GMP (Global Markets Program) da NFL. Isso significa que temos autorização para realizarmos as mesmas ações que realizamos na região de New England agora em todo território Brasileiro. Temos muita honra de contribuir para o crescimento de todo o país, tendo como principal diferencial um olhar para todas as regiões do Brasil. Já realizamos ativações em Salvador, Brasilia, Belo Horizonte e São Paulo. Em 2025, buscamos expandir para os demais estados. Nossos fãs sempre relatam a alegria de ter essa relação tão próxima, este olhar que a nossa franquia sempre teve com o Brasil que teve início anos atrás.

O Brasil ocupa hoje o segundo maior mercado para os Patriots, atrás apenas dos Estados Unidos. Quais fatores você acredita que contribuíram para esse crescimento e como a franquia pretende manter e expandir essa base de fãs?

É um enorme orgulho ter o Brasil como segundo maior mercado. Estes indicadores nos auxiliam no planejamento de iniciativas em todo território brasileiro. O fato da nossa torcida ser incrível, engajada e apaixonada pelo Patriots é um dos principais fatores do nosso sucesso. Nossos fãs são os melhores. Todo nossa organização é pensada em como podemos nos aproximar cada vez mais de nossos fãs. Somos o único time da liga à ter um podcast semanal em Português, que nos conecta com o Brasil. Além disso, também fomos o primeiro time a possuir um site em Português, redes sociais e por aí vai.

Quais são os planos futuros do New England Patriots no Brasil, incluindo eventos, parcerias ou iniciativas para promover o futebol americano e fortalecer a marca no país? Há algo especialmente entre os jovens e aqueles que ainda não acompanham a NFL?

Os planos futuros do Patriots no Brasil estão sendo construídos com a ajuda de várias pessoas. A essência de New England de trabalho em equipe é muito presente em cada uma de nossas ações. Sabemos que o Brasil tem nos abraçado de uma forma diferente. Nossa recepção desde que a NFL nos autorizou estar no Brasil tem sido muito calorosa, alegre e gratificante. Trazer a bola oval, para o país em que o Futebol é o esporte dominante tem sido uma missão que vai de encontro com os valores da nossa marca. Buscamos sempre estar inserido na cultura Brasileira, agregando valor e contribuindo para o crescimento esportivo do Brasil.

Como líder da expansão dos Patriots no Brasil, dentro de um ambiente competitivo e que ainda pode ser visto como majoritariamente masculino, você confia que pode servir de inspiração para outras mulheres que desejam ter uma carreira de destaque na indústria do esporte?

Como uma das lideranças femininas do New England Patriots, dentro de um ambiente altamente competitivo e majoritariamente masculino, tenho o privilégio de ter como exemplo o número 43. 43% de toda a organização Patriots é composta por mulheres. É um enorme privilégio ter a oportunidade de aprender com todas elas diariamente.

Além disso, minha maior inspiração vem de dentro da minha casa. Minha mãe e minha filha que são mulheres incríveis, batalhadoras e que sem sombra de dúvidas, eu não estaria onde estou se não fosse por elas. Por todo apoio que tenho dentro de casa, do meu time e de cada pessoa que integra minha equipe Patriots Brasil, é a minha missão pessoal contribuir com o sonho de tantas outras Laras que hoje me tem como inspiração. Prometo sempre fazer o meu melhor para que a jornada de cada uma de vocês seja tão gratificante como a minha e que seja mais fácil.

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