Изменения в законе об интернет-рекламе. Что нужно знать

Не так давно Правительством РФ были внесены некоторые изменения в закон об интернет-рекламе. Такие нововведения многих застали врасплох, пришлось полностью переделывать объявления, посты, статьи. Необходимо ознакомиться с некоторыми нюансами нового закона, чтобы не получить штраф.

Федеральный закон № 347: о чем он

Этот закон был принят еще 2 года назад. Он необходим для обеспечения прозрачности рекламы и распространяется на всех, кто предлагает свой продукт. До этого штрафов не было, их ввели только в начале осени 2023.

Что теперь нужно маркировать?

Все объявления, предложения в интернете теперь нужно маркировать в обязательном порядке:

• Кружки, посты в Телеграмме;

• Сообщения, виджеты, окна в ВК;

• Истории, клипы;

• Видео с рекламой;

• Свои услуги на других площадках;

• Промопосты;

• Репосты рекламы.

Как определить, подлежит пост маркировке или нет?

Для этого нужно ответить себе на следующие 4 вопроса:

• Ваш товар лучше других, выделяется ли он на общем фоне?

• Вы стараетесь привлечь внимание к продукту, рассказываете про его достоинства и характеристики?

• Вы хотите вызвать интерес к своей услуге или товару у людей?

• Ваш пост увидят многие, могут ли его распространить другие?

Если ваше объявление, пост, статья подходят под эти вопросы, чтобы не возникло проблем с законом, необходимо обратиться к «Оператору рекламных данных». В настоящее время в России существует 7 ОРД, которые являются посредниками с Роскомнадзором. Для каждой компании, которая занимается рекламой, необходимо получить ТОКЕН или ЕРИД. Чтобы это сделать, можно обратиться в ФАС, лучше всего через их официальный сайт.

Что нужно делать?

• Пройти регистрацию в ОРД. В РФ сейчас есть только 7 организаций, список можно посмотреть на сайте Роскомнадзора. Пройти регистрацию довольно легко, необходимо только следовать инструкции.

• Оформить контрагента. Для этой цели нужно ввести свои данные или данные клиента.

• Сделать договор. Необходимо заполнить специальную форму согласно инструкции.

• Ввести креатив, получить токен на рекламу. Его необходимо будет вставить в рекламный пост или на картинку, где описаны услуги или товар компании.

• Составить отчет. Каждый месяц необходимо будет составлять акт со стоимостью рекламы, статистикой и другими данными.

Исключения в законе. Что маркировать не обязательно?

1. Когда вся информация размещена на сайте-агрегаторе и касается только его деятельности. Если это продающий портал, на нем описаны услуги, стоимость, предложения и другая коммерческая информация в едином стиле, маркировать не нужно.

2. При оформлении лендинга собственных услуг. Это будет считаться хозяйственной деятельностью, поэтому маркировать нет необходимости.

3. Если сайт появляется на первых строчках в поисковой выдаче.

4. Закон о рекламе не действует на рассылки.

5. При указании на сайте информации о партнерах, такие сообщения не маркируются.

6. Под закон не попадаются каталоги.

7. Отзывы также маркировать не надо.

Если посты будут размещаться в запрещенных социальных сетях, их также необходимо маркировать. В ином случае можно получить штраф.

The post Изменения в законе об интернет-рекламе. Что нужно знать first appeared on Журнал про недвижимость.