Natura lança primeira campanha dedicada à linha Ilía

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Fev 4, 2025 - 18:21
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Natura lança primeira campanha dedicada à linha Ilía

A Natura lança sua primeira campanha dedicada à linha de fragrâncias Ilía, criada pela GALERIA.ag. A ação tem estreia no digital e, em seguida, será veiculada na TV e em mídia Out-of-Home (OOH). O lançamento ocorre após a viralização da linha nas redes sociais e marca os 10 anos da marca.

Segundo Claudia Pinheiro, diretora global de perfumaria da Natura, a campanha acompanha um novo momento da marca. “Natura Ilía é a escolha perfeita para a mulher moderna que busca expressar sua feminilidade de forma autêntica. Com fragrâncias florais versáteis e marcantes, apresenta combinações modernas de buquês florais que inspiram momentos de escape e renovação. A campanha traz um momento de reposicionamento, aproveitando, sobretudo, a alta da marca nas redes sociais”, afirma.

A comunicação se baseia no comportamento observado nas redes sociais, onde mulheres interessadas em moda, decoração e experiências buscam transformar momentos cotidianos em experiências mais especiais. Dentro desse conceito, a campanha apresenta o “Estúdio Ilía”, um espaço criado dentro do set de filmagem para permitir que influenciadores produzam conteúdos personalizados em ambientes inspirados no universo olfativo de cada fragrância. O projeto inclui decoração, objetos e texturas desenvolvidos para essa experiência. A campanha tem início com influenciadoras como Luíza Brando, Eliziane Berberian, Luiza Parente e Julia Dantas, além de perfis voltados para comportamento e estilo, como Nath Araujo, Mirella Qualha e Isabelle Abreu.

Denise Gallo, diretora executiva de criação da GALERIA.ag, explica que a proposta é oferecer um olhar diferenciado para a rotina. “Em tempos de ‘brain rot’, abrir espaço para micro-conteúdos que têm poesia pode ser uma maneira de escapar dos gatilhos de ansiedade dos nossos feeds. Pensando nisso, inventamos um estúdio que foi um set-experiência diferente, cheio de belezas para captar. Mas mesmo num dia trivial, podemos colorir a rotina com mais criatividade no olhar, e é esse olhar que a campanha de Ilía quer inspirar”, afirma.

Após a ação com os criadores de conteúdo, a campanha chega à TV com um filme de 15 segundos. A produção começa com um close no feed de uma rede social, mostrando a agitação do dia a dia. Em meio a essa movimentação, uma imagem se destaca pela estética, ganhando movimentos e proporcionando um instante de pausa para quem navega pelo feed. Os conteúdos gerados no “Estúdio Ilía” também serão utilizados em mídia OOH, com a assinatura “E se você pudesse escapar por um momento?”.

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