Publicidade: 15 anunciantes respondem por um terço do investimento
Estudo da MediaMonitor confirma que, a preços de tabela, 15 anunciantes responderam por um terço do investimento publicitário em 2024.
O Modelo Continente foi o maior anunciante em Portugal, responsável por um share of voice de 3.7% face ao total do mercado publicitário de Tv, rádio, imprensa, outdoor e Internet e de 9.3% relativamente ao total dos 20 maiores anunciantes do ano, segundo dados da MediaMonitor, em 2024,
O período de recolha do mês de dezembro não foi ainda concluído para todos os meios.
A Unilever Fima ocupou o segundo lugar, com 2.8% de share of voice face ao total do mercado publicitário e 7.2% face ao total dos 20 maiores anunciantes.
Com valores muito próximos e o mesmo share of voice face ao total ficaram Ediclube e Altice Portugal, que registaram respetivamente 7.1% e 7.0% de share of voice face aos 20 mais.
NOS Comunicações encerra o top 5, com 2.5% de share of voice face ao total e 6.4% face aos 20 mais.
Entre os 20 maiores investidores publicitários, encontramos 6 empresas do grande consumo, 4 da grande distribuição, 3 das telecomunicações e 2 da restauração e 5 de outros sectores. No seu conjunto, os 20 maiores anunciantes foram responsáveis por 46.8% da publicidade, a preços de tabela.
Os maiores investidores privilegiaram, mais do que a média, a televisão – para onde canalizaram 95.4% dos seus budgets.
No total, entre janeiro e dezembro de 2024, a maior fatia do investimento a preços de tabela foi dirigida à televisão, com 88.7% do total. A Internet captou 4.9%, cabendo 6.4% aos restantes meios analisados pela MediaMonitor..
Esta análise foi realizada com recurso à YUMIANALYTICS web/Admonitor da MediaMonitor para o ano 2024.
